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给人们相信品牌的理由
从人群需要和品牌任务出发，我们选择合适的人物、IP、媒体与赛事，让资源参与创意，也承担明确的传播任务。
C版位角色
可信度
谁让人看见，谁证明，谁让人觉得“这就是我”。
资源是创意的催化剂
引起注意
- Angus MAX跨界悬念，引出“黄金面膜料理”
- 李宁女子 38白鹿的品牌宣言开场
建立信任
- 善存微观影像配合“九大金标”
- 1787越野赛事合作与产品解读
产生共鸣
- 1787运动者自己的故事
- 李宁女子 38真实女性突破自我的故事
- 益达学生每天都会遇到的走神
我们要的创意，第一眼就让人记住，也能让人在做选择时想起品牌。所以我们不预设形式：一句话、一支影片、一个产品动作、一次跨界合作，或一场大家都能参与的活动，都可能是答案。内容可以来自品牌自己，也可以来自运动员、艺术家、IP、媒体和赛事。用哪一种，取决于这次要解决的生意问题。
形成的判断
证据、表达、资源角色与触点的对应关系。
围绕项目问题形成这些判断，再共同确定执行范围与下一步。