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把真实价值变成选择理由
真实可能来自品牌自己的历史和人物、产品里一个还没讲好的细节，或人们生活里的变化。先找准事实，再决定主张与表达。
B卖点买点
品牌真相
卖点是品牌想说的，买点是让人行动的。
品牌价值如何成为买点
买点不只是一次促销或一个功能。它来自人的真实处境：情绪、场景，以及正在面对的问题。
形成的判断
品牌事实与证据清单、主张与买点的对应关系。
围绕项目问题形成这些判断，再共同确定执行范围与下一步。