01 / 钙尔奇
行动由你，生活有劲
行动力不只属于老年人，它关系每个年龄的生活。
问题
补钙沟通常停在成分和年龄，缺少与日常行动的关系。
执行
- 用“行动由你，生活有劲”统一三十周年表达。
- 以亲子、日常与运动场景覆盖不同需求。
- 用黄色行动轨迹连接产品、人物与生活状态。
可公开结果
形成一套跨年龄、跨产品的系列主视觉，把补钙转向持续行动。
02 / 善存
维生素之美
成分看得见，复合配方的价值看不见。
问题
多种维生素和矿物质的关系，很难只靠文字讲清。
执行
- 用显微影像把营养成分变成可见的视觉语言。
- 以“科学之美”和“功效之美”组织信息。
- 围绕四个主题形成展览与科普内容。
可公开结果
让复合配方的逻辑可见，并能在品牌视觉和展览中继续使用。
03 / 麦当劳
点亮梦想
父母不只为孩子规划，也想和他们一起实践。
问题
儿童成长主张需要变成家庭可以参与的行动。
执行
- 从门店活动开始，让家庭一起制作。
- 由专家带领家庭参与火箭探索。
- 通过公开刊载让孩子的实践被看见。
可公开结果
把成长主张变成家庭可以报名、制作、发射并被看见的行动。
04 / 麦当劳
Angus MAX
把鲜嫩多汁变成可见动作，产品体验才容易被记住。
问题
通用形容词既难形成记忆，也难把线上好奇接到真实尝试。
执行
- 把芝士覆盖牛肉饼命名为“黄金面膜料理”。
- 用跨界悬念引起好奇，以门店体验承接。
- 直播与社交负责种草，门店尝新负责转化。
可公开结果
把可见卖点、门店体验与新品尝试接在一起，形成可复用的上市方法。
05 / 李宁
那就看我的
“那就看我的”把明星自信变成人人可用的行动表达。
问题
只讲运动员的天赋与成绩，年轻人很难把品牌态度说成自己的。
执行
- 用“那就看我的”统一运动员与品牌表达。
- 把态度放进训练、比赛、主视觉与影片。
- 让明星表达成为年轻人的行动号召。
可公开结果
留下一句可识别的品牌表达，以及连接明星、篮球与行动的一组素材。
06 / 钙尔奇
金钙尔奇氨糖 1787 上市
专业产品进入可信的运动语境，信息才更容易被理解。
产品事实专业解释真实运动
问题
单列成分，很难说明产品与经常运动的人有什么关系。
执行
- 以越野赛事把产品带进真实运动场景。
- 由专家、运动员和专业对谈分工解释。
- 把赛事、社交与线上线下发布放进同一轮上市。
可公开结果
留下一组可复用素材，连接产品事实、专业解释、赛事与社交内容。