精选案例
每个精选案例都回答三件事：我们看到了什么问题，判断怎样进入执行，这轮工作又留下了什么。
01 / 钙尔奇
行动力关乎每个年龄段的日常生活。
补钙沟通往往停留在成分和年龄，缺少与日常行动的联系。
形成一套跨年龄、跨产品的系列主视觉，把沟通重心从成分转向持续行动。
02 / 善存
单个成分容易理解，多种成分组合的价值很难被看见。
多种维生素和矿物质为什么放在一起，很难只靠文字讲清。
让复合配方的逻辑变得可见，后续的品牌视觉与展览也能继续沿用。
03 / 麦当劳
家庭参与，把支持孩子的梦想从一句主张变成一家人共同做的事。
儿童成长的主张，需要变成家庭可以参与的行动。
把成长主张，变成家庭可以报名、制作、发射，作品还能被看见的行动。
04 / 麦当劳
把“鲜嫩多汁”变成看得见的动作，产品体验才容易被记住。
通用形容词既难形成记忆，也难把线上的好奇接到真实的尝试。
把可见卖点、门店体验与新品尝试接在一起，变成一套可以复用的上市方法。
05 / 李宁
“那就看我的”把运动员的自信，变成观众能接住的行动号召。
只讲运动员的天赋与成绩，年轻人很难把品牌态度变成自己的表达。
留下一句可识别的品牌表达，和一组把明星、篮球与行动连起来的素材。
06 / 钙尔奇
专业产品进入可信的运动场景，信息才更容易被理解。
仅罗列成分，很难说明产品与经常运动的人有什么关系。
留下一组可复用素材，连接产品事实、专业解释、赛事与社交内容。