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全部案例德芙 · 2015 · 快消
就该这么丝滑
- 挑战
- 德芙曾经是稀缺的犒赏，如何在今天找到新的角色，重新走进年轻女性的生活，从“犒赏自己”变成真正属于自己的愉悦？
- 创意想法
- 不描述丝滑，让内容直接带来丝滑：用同一个话题“就该这么丝滑”统一所有表达。
- 我们的工作
- 数字整体规划、伙伴协调、社交与公关；TVC 与 ASMR 由 BBDO 制作
背景
过去，德芙巧克力是稀缺品，是对自己的犒赏。如今，品牌需要新的角色：重新进入年轻女性的生活，从犒赏，变成真正属于自己的愉悦。2015 年的目标是让中国消费者重新爱上德芙，并做第一个让愉悦直接通过内容传递的 campaign。
执行
TVC 悬念
单人版“泄露”，先引爆话题
正式发布前，先让单人版 TVC“泄露”，借围绕代言人的话题把关注聚到 TVC 上，再官方发布。
内容共创
与内容号做“正确打开方式”
与内容号合作“丝滑的正确打开方式”短片，让“丝滑”变成人们愿意转发的生活内容。
ASMR
第一次用声音传递丝滑
第一次用 ASMR 传递“丝滑”，并与果壳做线下多感官实验，让人先“感到”，再记住德芙。
关系场景
丝滑关系测试与滴滴
七夕上线“丝滑关系测试”H5，并与滴滴合作线上线下联动，把丝滑放进男女关系的场景。
一致话题
不同话题，同一句话
#就该这么丝滑#、#真的有这么丝滑吗#、#丝滑到心跳# 等不同话题，说的是同一件事。
结果
总曝光 53 亿，超出 50 亿的目标；品牌内容互动 8000 万+。
泄露版 TVC 和病毒内容零媒介投入，带来 300 万+ 互动、1200 万+ 观看。
项目复盘数据，非第三方审计，不代表销售归因
