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全部案例彩虹糖 · 2026 · 快消
彩虹糖 × 小马宝莉
- 挑战
- 马年春节，如何让小马宝莉不只出现在联名包装上，而是进入年轻人的新年参与？
- 创意想法
- 把“求虹运”变成可看、可抽、可跟唱、可共创的抖音体验。
- 我们的工作
- 创意与传播
执行
角色绑定
5 色糖豆，5 只小马
把 5 色糖豆与 5 只小马的性格一一绑定，把新春歌改编成《虹运发发中国年》。
即刻参与
年签与定制贺年 MV
用“幸运年签”信息流和“虹运开年定制你的贺年 MV”挑战，把祝福变成马上就能参与的事。
线上扩散
Coser、变装、搞笑和 KOC
Coser、变装、搞笑和 KOC 内容接力，把挑战扩散到不同圈层。
线下接力
贺年曲、霸屏和闪卡
门店贺年曲、霸屏和联名闪卡，把“虹运”接到线下购买。
结果
挑战赛播放 7.26 亿+，贴纸使用 10.6 万+。
项目复盘数据，非第三方审计，不代表销售归因
