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背景：
钙尔奇是世界知名的钙制剂品牌，进入中国市场近30年，致力于用创新的科技，独特的配方，为骨骼、关节设计整体的养护提供解决方案，是骨与关节的专家，值得消费者信赖的大品牌。
2022年2月冰雪运动受到全民关注，除了观看运动比赛、参与讨论之外，越来越多的人也希望走到户外尝试各种冰雪运动。钙尔奇希望通过此次冬季冰雪运动campaign，鼓励消费者勇敢尝试冰雪运动，无惧挑战。冰雪运动对骨骼、关节和肌肉的挑战巨大，钙尔奇也希望通过一些运动技巧的知识科普，强调骨关节保护的重要性，从而传递钙尔奇“骨气迎战，全力挺你”的概念。
核心创意：
钙尔奇，专注骨骼与肌肉健康多年，决定在这个特别的冬天，在家门口的运动赛事现场，为「每一个运动健儿」和「每一个冬日运动爱好者」加！骨！劲！有了更强健的骨骼与肌肉支撑，面对“备战”时的每一次挑战和倒地都能无所畏惧。围绕【骨气迎战 全力挺你】，借助花滑世界冠军庞清、佟健，以冰雪运动场景带出的骨气态度，并高频触达精准媒体，以冰雪运动Tips带动话题热度，结合KOL矩阵加强品牌&运动Occasion的强关联。
策略亮点：
1、联合花滑世界冠军庞清、佟健，内容共创，强势传递品牌理念，打造多重记忆点
5米”、“弯道超人”，产品卖点紧密结合，让消费者了解骨骼健康的重要性。
2、 打造互动话题，引爆话题热度
由庞清、佟健发起话题#冰雪迎战秘籍等你来show#，KOL参与号召，海量互动，提升消费者补钙意识，建立品牌与运动关联度。
3、各圈层KOL持续发力，场景化品类教育，科普种草
运动KOL绑定冰雪场景，建立品类与运动关联；生活KOL记录家庭场景，结合“小课堂”植入产品TIPS；种草大咖结合冬季运动，分享运动好物。
