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背景：
如今，健康的生活方式越来越受到年轻消费者的推崇，作为30年的品牌，钙尔奇，如何找到一种有效的方式与年轻人紧密连接？如何与年轻人共创共生，并占领其心智？
钙尔奇的TA受深度网络化和娱乐化高度浸润。作为年轻人追逐的现象级综艺《这！就是街舞》，燃爆年轻圈层，也正是钙尔奇TA的心智收割利器。钙尔奇专注行动力30年，此次推出的黑科技产品UCⅡ骨关节胶原，深度捆绑《这！就是街舞》无惧挑战的节目精神，建立限量级IP与产品功能的强关联，以“关节够给力 关关无所畏”为主题，从精神到身体给予TA强有力的支持，并通过一系列的整合营销组合拳，强攻并渗透年轻人群，打开品牌年轻化的格局，提升关节品类的市场渗透率。打造广声量、深互动的破圈营销，为品牌带来品效合一的整合效果。
核心创意：
邀请王一博御用神级编舞师，《这！就是街舞》节目人气选手马晓作为钙尔奇关关舞大使，为活动带来巨大的热度；由马晓龙自创编排的关关舞，带动喜爱街舞的年轻消费者关注品牌和产品，增加产品曝光度和认知度；与品牌强关联的关关舞，通过力量关、柔韧关和速度关三个关卡，突出街舞运动中关节骨骼的重要性，运用酷炫的形式强化品类认知，沉淀更多的品牌资产。
策略亮点：
顶级综艺与专业品牌强强联手，潮流玩法协同品牌拥抱年轻化，占领心智，提升精准TA感知度
联合王一博御用神级编舞师，人气选手马晓龙深度内容共创，定制关关舞，不仅增加产品曝光度和认知度，更深度连接产品卖点，有效构建街舞与关节骨骼健康的关联
发起关关舞互动挑战，超人气Dancer助战，持续曝光热度，微博抖音强互动，PGC引发大量UGC参与关注、参与、直播、购买，形成
传播策略：
五大自有平台全维度触达，沉淀品牌资产；联合舞者KOL及舞蹈工作室，发起“关关舞”挑战视频，激发更多潜在用户参与和关注。
关注、参与、直播、购买，形成闭环，精准触达人群，邀请钙尔奇关关舞大使马晓龙、胡可做客直播间，专场观看人次近百万人。
