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背景：
1）保健品大的品类趋势：更专业化、更年轻化，更日常生活化
2）文化趋势：后喻时代，年轻一代的价值观开始逐步反哺年长的父母。因此实现自我，追求更多的生命体验和多元化的人生精彩，不再是年轻人的专属，而是跨代际趋同时代价值观。
钙尔奇基于以上两大趋势，洞察消费者洞察的需求：不同年龄段人群对于生命体验和追求的提升，使他们对于自身的身体行动力有更多维度的要求，除了更强健，还需要更敏捷，更灵活，更柔韧。
核心创意：
钙尔奇全新升级品牌主张“行动有你，生活有劲”，强化“行动力“概念。杨洋作为行动力大使，传递行动力态度，撬动粉丝好感度；专业内容结合社交平台进行”行动力“概念教育；社交平台多维度种草提升用户行动力认知。“行动力“品牌焕新不仅为品牌获取更多的年轻用户，与之建立紧密连接；而且也为品牌塑造与时俱进的品牌价值观与品牌形象，品牌声量、知晓量、兴趣度均获大幅提升。
策略亮点：
钙尔奇品牌在固守和加强领先专业地位的同时，跳脱出钙的单一认知，建立更全面的认知；建立与时俱进品牌价值观、品牌形象、产品/科学理念，在保留现有用户的基础上和更多的年轻人群建立品牌认同和连接，获得品牌新的增长机会点。
传播策略：
通过Win Mind以及Win Heart两大维度，传递品牌焕新，强化“行动力”概念，占领年轻消费者的心智。
Win Mind层面：
（1）“行动力”概念教育，行动力测试小程序，以专业知识助力概念教育；
（2）全民抖音五维行动力挑战赛，寓教于乐行动力概念；
（3）联动Fiture线下路演植入行动力概念；
（4）多平台KOL场景化植入行动力概念，多维度种草，提升消费者“行动力”认知。
Win Heart层面：
（1）钙尔奇携手杨洋实现品牌形象焕新，官宣品牌新主张，粉丝及品牌受众多方，引发社媒巨大反响。
结果：
45%（VS KPI +160%）
（3）抖音五维行动力挑战赛，寓教于乐传播行动力概念。
1%。
（7）对比活动前，品牌声量增长19倍；知晓量上涨19倍，兴趣量上涨118倍，购买意向上涨64%。
（8）助力618销售通路，官宣当日，天猫单店软糖日销爆发140倍
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