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背景：
《膳食指南2022》指出，国人普遍存在膳食不均衡，需全面补充维生素矿物质，补充多维尚未成为消费刚需，善存希望通过此次彩虹营养整合营销，以“彩虹营养原则”唤醒消费者的健康意识，通过心智教育产品种草双管齐下提升消费者体验，从而提升全体国民的健康状态。
核心创意：
善存积极响应《中国居民膳食指南2022》号召，进一步满足消费者对食品安全和营养健康的强烈“求知欲”，推广“善存彩虹营养原则”，倡导多维多矿是健康基础。
“善存彩虹营养原则建议每日摄入色彩丰富、多样均衡的食物，补充人体无法合成但补充不足的关键维生素和矿物质。“彩虹”与善存LOGO强相关，以“彩虹营养原则”为整合营销项目的主要核心信息，有助于延展品类科普教育，重塑善存品牌形象，承接产品推广内容。
策略亮点：
为了更好诠释“彩虹营养原则”的内涵和理念，善存彩虹营养整合营销项目采用从品类教育到品牌教育再到产品教育层层递进的传播策略。
品类教育：开发彩虹营养指数自测小程序，将“彩虹营养原则”传达给各个年龄层的核心消费者，借此打通各个社媒渠道和电商平台，开拓线上拉新揽客的又一入口。
品牌教育：借助张若昀善存食品中国区代言人，推出品牌代言官宣TVC，喊出“彩虹营养·健康有底”的品牌新口号，把#彩虹营养#话题拱到声量顶峰
产品教育：看中小红书平台用户画像与维矿新品“善存小紫瓶”目标群体的完美契合，以“彩虹营养餐”为切入点，达人投放、信息流助推、SEM优化三重环节紧密衔接，绑定“彩虹营养原则”与“善存小紫瓶”，巧妙承接电商促销转化
传播策略：
概念预热先行：以“彩虹营养指数自测”小程序为抓手宣导“彩虹营养原则”
27 上线“彩虹营养指数自测”小程序，微信平台多维投放
27 微博十大养生大V营养师陈治琨作客善存京东彩虹营养直播间，首发“彩虹营养原则”，推荐“彩虹营养指数自测”小程序
5月初 三大头部微信科普大号推介“彩虹营养原则”，引流“彩虹营养指数自测”小程序
明星声量引爆：以张若昀品牌代言TVC为核心，倡导彩虹营养健康生活
15 张若昀代言人官宣
21 张若昀ID视频预告善存天猫彩虹营养直播间
31 张若昀品牌代言TVC发布，倡导彩虹营养健康生活
小红书达人投放：从“彩虹营养餐”到“善存小紫瓶”到“618必囤清单”，品牌理念逐步衔接产品种草，品宣品效双管齐下
26 倡导“彩虹营养餐”，宣导“彩虹营养原则”
10 从“彩虹营养原则”引入维矿新品，善存小紫瓶
17 “618好物推荐合集”分享“善存小紫瓶”
电商直播带货：借助张若昀代言声势，“彩虹营养”霸屏全网
618期间 京东天猫彩虹营养直播242小时连播
618期间 张若昀X彩虹营养霸屏广告线上线下全域投放
结果：
媒体检索：善存品牌检索总量平稳上升，Q2环比Q1总体上涨17%；维生素品类中，善存声量仍维持行业第一名，且品类口碑较好；
电商销售成果
善存小紫瓶斩获天猫/京东维矿品类双料冠军；善存品牌连续3年京东矿维/天猫复维品类TOP 1
