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背景：
在麦当劳，美味是其最大的热爱。麦当劳不断创新不断突破，用高品质的食材和多元的烹饪及搭配，带来不同的美食体验。麦当劳全新升级的安格斯MAX汉堡，以“鲜嫩多汁”作为开启牛堡极致美味的钥匙，旨在全新定义优质牛肉汉堡，成为鲜嫩多汁的典范。通过创新的营销手段，获取口碑与销量双丰收。
核心创意：
围绕「敷面膜的安格斯」为创意点切入，形成强烈的记忆线索，带出安格斯MAX的美味和多汁。通过巧妙的创意，打通实际体验、亮点传播、跨圈联动、心智塑造等各个环节，让受众体会到立体式的品牌与产品感召力，进化出更深厚的品牌用户关系。
策略亮点：
理念高度契合
“多一步，才能破纪录”，不仅是亚洲飞人、安格斯Max体验官苏炳添征战赛道多年的心路历程，也是麦当劳品牌精益求精，不断升级口味的匠心精神。
体验升级
麦当劳“黄金面膜”料理品鉴线下体验活动，邀请顾客全国活动门店深度体验“黄金面膜料理”，通过AR近距离观赏安格斯MAX厚牛培根堡的制作过程，肉眼可见的真实感和视觉冲击感，把“敷面膜的安格斯”演绎变得生动极致，增强体验者的代入感。
营销升级
1、以“黄金面膜料理”概念打破次元，并与美妆品牌AHC旗下的黄金面膜进行梦幻联动，突破餐饮类品牌只在味觉上做文章的束缚。
2、吊足胃口，线上造梗+线下品鉴体验，既激起用户的好奇，又能在第一时间满足大家品尝新品的心理需求，积累用户对品牌的好感度与美誉度。
3、在双11期间，麦当劳与阿里强强联合，借助麦当劳自身以及阿里生态丰富的渠道资源，让麦当劳推新品升级的消息迅速出圈，引发社交媒体上众多“自来水”用户争相体验新品。
直播带货升级
麦当劳带货直播玩出互动综艺的娱乐效果，让公司高管、体育明星等大牌嘉宾沉浸其中，用户不仅买得开心，也收获了积极面对生活的感悟与鼓励。
传播策略：
口口相传，做足悬念，提前引爆
线上，借助双十一巨大流量，联合天猫、黄金面膜品牌，引发全网好奇及讨论，“麦当劳出面膜了？
别出心裁的门店AR体验驱动，展示芝士融化瞬间。顾客现场品鉴温热多汁的黄金面膜料理。
线上为线下引流，线下为线上造势，成功打通O2O。
撬动尝新
踩准直播红利，让直播一箭三雕，关注、话题、尝新三管齐下。
最强带货天团“亚洲飞人”苏炳添、麦当劳CMO、阿里CMO，带消费者走入麦当劳餐厅后厨，一路解密“敷面膜的安格斯”。
心智打造
精准投放人群，Joint-DMP人群包，锁定牛堡爱好者。
精准投放内容，聚焦鲜嫩多汁
驱动选择
CBA抢票、游戏周边秒杀、社群私享福利，激发最后一步购买。
购买转化
苏神带关注，套餐引下单，逼真动画挑动舌尖。
沉淀口碑
只选择百万级粉丝牛肉老饕，通过挑剔的舌头，测评安格斯。
记忆复购
结果：
实现了主要业务业绩，并反弹至疫情后的最高水平。
更多的人知道麦当劳安格斯MAX。全国声量提升8%，lower-tier城市提升12%，微博86%以上正面声量。
“鲜嫩多汁”、“面膜汉堡”成为热词。
