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背景：
随着80、90后一代的成家立业和生活水平的提高，亲子和家庭消费市场日趋受到青睐，形成了新的消费增长点。麦当劳作为一个重视“家庭”文化的品牌，深度解读中国父母育儿痛点，普遍忽略孩子童真的梦想，孩子梦想没有自由展示的平台，父母缺乏与孩子高质量陪伴的时光。基于此洞察，创造了“点亮梦想”平台，希望能够通过一系列的主题活动点亮每个孩子的梦想。
核心创意：
以 “绘画”形式收集孩子梦想，让孩子的画作在联合国进行展出。
2018年，“点亮梦想”让孩子以才艺表演登上CCTV舞台。
2019年，麦当劳“点亮梦想”全新升级，我们让孩子的梦想迈出国门、走进联合国，闪耀在世界的舞台。
此次活动采取最能表现孩子心声的绘画形式收集梦想，通过多个KOL及各地KOM全阶段不同角度的话题直击，从千场主题周末派对及巡展，到最终将孩子的梦想送到联合国和今日美术馆展出。
策略亮点：
走进联合国
将代表孩子梦想的画作送进联合国大厅展出、并闪耀纽约时代广场，激发家长及孩子的高度参与，进一步加强麦当劳与目标消费者的情感联系。
创造情感共鸣
推出“点亮梦想”视频，讲述孩子绘出梦想以及妈妈鼓励其实现梦想的故事，唤起“梦想”话题，突出“绘画”活动形式，激发亲子家庭的高度参与，强化麦当劳与目标消费者的情感联系。
全民关注参与
在线下开展千场周末派对及城市加油站巡展，线上小程序画作评选，最大化在家长圈层传播活动，吸引全民参与投票。联动不同类型KOL/KOM，持续炒热话题，扩展消费者心中对于麦当劳品牌的认知。
传播策略：
借助麦当劳全国分布优势打造曝光渠道，主题化包装1000+零售门店，参加麦当劳“点亮梦想”周末主题派对，并且通过小程序上传画作，开展全民线上投票活动现选出优秀画作。推出“点亮梦想”视频，唤起“梦想”话题，引发全民对于活动参与的兴趣。把孩子“梦想”带进联合国进行展览，同时点亮纽约时代广场、路透社和纳斯达克等多块大屏，通过今日美术馆展览，官媒与KOL全方位覆盖，提高麦当劳的曝光率和品牌认知度。
结果：
“点亮梦想”活动同样实现了麦当劳家庭业务的增长。麦当劳家庭餐厅周末派对销量同比增长了14%，品牌形象的提升成功转化成了销量。
