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背景：
现今中国营养保健品消费群体呈现年轻化趋势，越来越多的年轻人也会选择保健品来呵护自己或者家人的健康。随着保健品消费日益年轻化，营养保健品行业有望继续保持持续上升的市场规模。另一方面，负面舆情的爆发也促使中国政府加大对保健品行业的监管力度。钙尔奇面临新春营销战役竞争激烈，保健品类的营销如何能冲出重围，在新春营销占有一席之地？
核心创意：
推出微电影在各类社交平台传播，以及发售新春特别礼盒
2020年春节，作为国际知名的钙补充剂品牌钙尔奇，通过发布以“用骨气成就心愿”为主题的微电影，向消费者传递和女排精神高度一致的品牌正能量。与此同时推出定制限量版“骨气心愿礼盒”：采用特殊的封套设计，整体调性隆重有仪式感，配合新年元素和心愿明信片，满足送礼+祝福的双重需求。
策略亮点：
与头部视频创作平台进行微电影内容共创，实现传播+内容双赢
邀请头部视频KOL二更进行内容共创，再现中国女排经典赛事，并透过平凡人视角，刻画了“永不放弃”的骨气精神，用女排精神影响到素人一路成长的几个阶段故事来打动消费者，让消费者在微电影短片中仿佛看到了自己的缩影，激励人们用“骨气成就心愿”，并持续传承，引发消费者的共鸣及自主传播。
定制限量版“骨气心愿礼盒”：特殊封套设计，满足送礼+祝福的双重需求
“骨气成就心愿”
项目上线期间，正值2020年新春来临前夕，考虑到消费者的春节送礼需求，结合项目核心创意的内容，推出钙尔奇“骨气心愿礼盒”。礼盒设计采用特殊的封套设计，整体调性隆重有仪式感，从整体红金配色到新年祝福语、灯笼、烟花等元素无一不呈现着喜庆的新年氛围，同时在礼盒中备有心愿明信片，满足消费者为亲人送上新年祝福语的需求，满足送礼+新年祝福的双重需求。
传播策略：
新春期间，借势女排的热点话题以及郎平的名人效应，在社交平台上进行传播。在新年伊始，邀请大家用“有骨气不放弃”的女排精神激励他们去实现新年心愿。从郎平到官方媒体号再到微博微信KOL，层层扩散，通过情感交流有效地触达目标消费者受众人群。
结果：
较去年同期对比，产品电商渠道销量上涨。
