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介绍：
对于钙尔奇来说，最大的挑战是如何进一步深化补钙品类教育，扩大用户人群。2015年钙尔奇将35岁至45岁尚未服用人群是钙尔奇最核心的目标消费人群，也是传播上最重要的沟通人群。
针对35岁以上的中国1-3线城市女性都受过较好的教育并多数为母亲的特点，并结合“妈妈在每天的生活中常需要弯下腰照顾孩子”这一独到洞察，@comm继而创造了“弯腰妈妈”网络热点话题，传达出“钙尔奇，为弯腰妈妈加骨劲”的品牌理念。
解决方案：
“钙尔奇为弯腰妈妈加骨劲”营销传播活动分为预热期、消费者参与期、延续期三个阶段。
在前期预热阶段，在短时间内全方位制造话题，引发对“弯腰妈妈”的关注。“你不知道的弯腰真相”手机互动H5在微信上首先上线；微博上，“弯腰妈妈”明星孙莉发布了“为何弯腰”话题，聚拢大量讨论，凤凰网上也同期发布了“你不知道的弯腰真相”专题。
在消费者参与期，发布了“为弯腰妈妈点赞加骨劲”手机互动H5，该H5由明星和意见领袖妈妈亲自拍摄“弯腰大片”，以她们每个人的真实经历为“弯腰妈妈”证言。
除此之外，为创造更多的参与，还制作了“测测你是什么类型的弯腰妈妈”趣味手机互动H5，更多样化地触及目标消费群体，这两个H5互动皆通过腾讯手机客户端广告和微信公众订阅号的内容帖实现导流。
在微博平台上，明星和意见领袖妈妈在她们的个人微博上纷纷发布了以“为弯腰妈妈加骨劲”为核心信息的微博内容。在这个阶段中，目标消费群体从她们日常最经常使用的社会化网络平台上均能够接触到“弯腰妈妈”的信息，并得以方便地参与活动，从而最终获得“钙尔奇为弯腰妈妈加骨劲”的品牌信息。
活动延续期，恰逢母亲节，钙尔奇成功借助母亲节的时机，以凤凰网发布的“钙尔奇致敬弯腰妈妈”微电影，引发更广泛的共鸣，为“钙尔奇为弯腰妈妈加骨劲”活动为期一个月的活动圆满收官。
结果：
