介绍：
以圣诞期间，年轻人爱聚会，喜欢咖啡小聚，期待圣诞惊喜为洞察，麦咖啡在2018年圣诞期间，推出限定圣诞新品，持续传播麦咖啡温暖的品牌印象，打造圣诞惊喜情感认知。
联合4大品牌，推出圣诞惊喜福袋，利用资源置换的方式，联合各个品牌达到很好的消费者认知关联度，不论是百利甜酒、秒卡巧克力、奥利奥还是家乐氏麦片，都和“麦咖啡”进行了品牌强关联。在小红书上持续种草，高颜值、新喝法、惊喜福袋，立体打造网红圣诞咖啡。
解决方案：
创意：麦咖啡 遇见你 遇见惊喜
今年圣诞，麦咖啡为每一个相遇的时刻，准备只有圣诞才有的惊喜
（圣诞限定口味+惊喜）
策略创意：
联合品牌，打造圣诞惊喜，营造麦咖啡今年圣诞为消费者带来的惊喜满杯
创意实施：
（1）圣诞特制饮品 - 姜饼人味拿铁咖啡，特别设计立体杯套及外送礼盒
（2）限定圣诞蛋糕 - 圣诞树和小麋鹿。圣诞树，被昵称为“蓝朋友”蛋糕，小麋鹿被昵称为“LV朋友”
（3）在小红书进行颜值、网红喝法的种草，投放不同量级梯度的KOL，引起素人二次传播，打造网红产品认知。
本次KOL策略是使用较多不同量级的KOL，以素人口吻对内容铺量，来打造产品口碑。从评论来看，消费者对新品蛋糕的认知度高于福袋活动，认可度好。与之前教育消费者上新的目的一致。
