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介绍：
如今，银行金融类知识相对比较枯燥乏味，如何将汇丰银行的财富金融业务类内容做出创意趣味性，一直是汇丰在官方微信运营领域的挑战。此外，我们还受银行业合规条款限制，广告内容审查严格，创意和严谨之间的平衡也是个难点。
最重要的是，汇丰想要把传统深度金融内容场景化，通过社交媒体中可知、可感、可代入的场景，让沉闷的金融内容活起来，呈现给用户全新的品牌形象。
解决方案：
对于中国的银行业来说，在借力社交微信媒体上，并不能只是简单地在各大社会媒体建立官方账号，发布官方消息和回答用户提问。品牌应该构思富有知识性和具有趣味性的活动，并要引导受众参与到活动中，这样才能创造更多有实际内涵的内容，从而有利于进行有效故事分享，传播品牌理念。
所以，汇丰中国-多维度创新形式为品牌发声，让一个有趣的灵魂与年轻人沟通更多趣味财经。我们告别单一的文字形式，利用多媒体赋予财经内容更多high点，深度内容场景化。拒绝枯燥的理论和术语，让沉闷的金融内容活起来。
官微自泛财经跨界对话自媒体《丰言锋语》在“内容IP化”的驱动下，和汇丰中国，更与消费者长期建立内容共建互动模式，深化挖掘Content- My Wealth 现有优质栏目，打造汇丰特有IP矩阵，以IP扩大影响力，吸引粉丝，渗透Insight与service内容，形成整合力:
大 IP:丰言锋语。
矩阵内4小IP: 史说金融+专家开讲+ 24节气+图说金融。
自媒体传播诸多KOL合作创作模式：
汇丰中国根据自身品牌调性以及自媒体广告领域的布局进行全平台思考。不能只考虑微博、微信等大体量平台，而是系统的有选择性地开拓新的自媒体平台。多维发力，多维制胜。我们以微信订阅号为核心，通过优质内容向外辐射。我们利用各个平台的特性，最大化传播声量。包括微信，KOL，知乎，喜马拉雅，腾讯视频，今日头条，微博KOL等渠道。
结果：
汇丰中国公众号的粉丝数与阅读数：
3%；核心文章平均阅读数增长3500，同比增长一倍！
