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介绍：
@comm洞察到消费者在麦当劳发生的故事，多年后可能会忘记，但桌子作为载体“还记得”。于是，我们把麦当劳小桌子拟人化为麦桌桌，诉说人们留下的故事，并以故事招领的形式联合梨视频、诚品书店及主题店进行征集传播活动，唤醒大家记忆中丢掉的故事。
解决方案：
1、启动@麦桌桌，搭建承载故事的平台
麦当劳建立了@麦桌桌 这样一个拟人化的形象，以第三者的角度记录并讲述故事。@麦桌桌 如同生活中真实存在于每个人身边的朋友，乐于倾听故事和烦恼，偶尔给出他的建议。在这次战役中，我们邀请故事类KOL@真实故事计划 进行合作，帮助品牌挖掘故事。
2、麦当劳&梨视频
除了@麦桌桌 这一自建阵地，麦当劳在这次战役的线上传播中，还与梨视频及QQ阅读展开了合作，通过视频+文字这两种内容表达方式，扩散了桌子所承载的故事。麦当劳选择在梨视频平台，上线视频故事，有奖征集活动，鼓励拍客在挖掘故事的同时帮助品牌扩散故事。简洁明了的主题及覆盖率足够高的线下餐厅，降低了拍客参与活动和传播内容的门槛。
3、QQ阅读
在QQ阅读上，麦桌桌成为作者，以《这张桌子和那些人的故事》为名字展开故事连载。
4、主题桌贴
5、“真实故事招领”主题店
借势第一阶段故事征集的话题热度，建立线下麦当劳“真实故事招领”主题店，并且与KOL“真实故事计划”合作，分享和收集真实故事。顾客在主题店内可获得订制真实故事招领明信片，写下自己与麦当劳的故事。线上发布故事征集推送，利用真实故事计划与麦桌桌微博互动，KOL转发表示想要线下面基，暗示后续的线下活动。
6、与诚品书店合作，将故事带到线下
真实故事招领店“开业”四天后，麦当劳用收集到的故事，在诚品书店苏州，举办了一场“你的故事在桌上”的展览。
麦当劳通过线下展览这样极具震撼力的表现方式，让日常生活中总被忽略的桌子重新走回人们的视野。无论是经过全面改造的主题店，还是诚品书店的故事展，这些围绕着桌子的故事而诞生的线下故事，最终又回到线上，帮助麦当劳触及到更多喜欢诚品书店也喜欢故事的人。
结果：
