本页不公开未经核验的绝对结果数字，原始记录保留在内部档案中。
背景：
亲子和家庭消费是当前市场的消费增长热点，麦当劳作为一家重视“家庭”文化并持续关注孩子成长的品牌，在过去四年里以“点亮梦想”为平台，守护孩子梦想，为他们的梦想助力。
2021年点亮梦想全面升级，麦当劳与中国探月进一步深入合作，在全国范围内收集孩子们的火箭设计，纳入中国探月运载火箭创意设计库，并汇总在一张芯片上，这张芯片将会在2022 年长征十一号火箭飞向宇宙时跟随火箭，把孩子们的作品带到太空。
核心创意：
“你的梦想会比火箭飞得更高”，鼓励孩子们不但要“敢梦敢想”，更要勇敢的“敢梦敢想敢为”。一张芯片，承载了全国各地小朋友的火箭设计稿；一次发射，会将这张芯片，连同孩子们的创意和梦想带入浩瀚的宇宙；一张“天榜”，为麦当劳2021年度“点亮梦想”活动画上一个完美的句号。“双减”背景之下，全中国数千个孩子和家庭在2021年参与了“点亮梦想”活动，他们的作品随长征11号火箭发射升空，这被视为一个有力的信号：中国的未来，需要有更多不止步于课堂，勇于造梦、勇于追梦的孩子。少年强则中国强；中国梦，就是少年梦。，时长01:00
策略亮点：
从“敢梦敢想”全面升级到“敢梦敢想敢为”
2021年“点亮梦想”活动，“你的梦想会比火箭飞得更高”，鼓励孩子们不仅要大胆做梦，更要自由表达，勇于实践。
梦想由实践到拓展
活动期间，根据孩子的不同年龄阶层，每买一份开心乐园餐就可获得对应年龄的一张纸质火箭卡纸，有针对性的进行实践并获取不同的科学知识。小朋友也可以从无到有，自己动手做出独一无二的火箭。系列线下科学主题活动，梦想由实践到拓展，将品牌理念传递至low-tier城市，并为门店活动/周末派对引流。
中国探月牵头，麦当劳承办，联合权威机构，多层级的打造科普实践基地
麦当劳X中国探月“点亮梦想”火箭科研探索营在长沙市青少年宫压轴开营，邀请中国探月火箭专家现场揭秘火箭设计原理，指导参与家庭动手制作并发射气压式喷水火箭。
飞往月球的名单，承载少年航天梦
活动收尾，麦当劳将全部参与活动的小朋友名字发布在全国知名的刊物，新民周刊封面上，对孩子们的生活产生积极的影响，鼓励他们创造无限的可能性。
传播策略：
“点亮梦想”作为麦当劳持续性的年度活动，以点亮孩子的梦想，守护孩子梦想为初衷。麦当劳与中国探月的继续携手，再一次深入战略合作，为孩子提供更高更远的平台。不仅激发孩子大胆造梦，更鼓励他们勇于追梦。让中国的普通孩子有机会成为“中国探月”工程参与者，鼓励他们创造无限的可能性。
结果：
启动阶段 “A place for kids and families to have fun together” 品牌形象分提升5%。
在城市活动阶段，到店人流量增加9%。
所有参与活动的小朋友名字发布在全国知名的刊物，新民周刊封面上。
旧档案未包含字幕。
